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解析装车机厂家网络营销所面对的问题

作者: 发布时间:2018-06-19 浏览次数:1162
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解析装车机厂家网络营销所面对的问题

  网络营销蓬勃发展的同时,装车机厂家通过网络营销来打造品牌也存在着诸多问题。下面,洛阳坤正自动化设备有限公司为大家整理以下几个方面。

  1、品牌建设决心左右摇摆。在企业求生存扩大销售,还是发展品牌打造企业形象的疑惑中,将建设品牌的投入与销售需要的费用进行对比,品牌建设似乎又变得可有可无。殊不知生存之于发展、销售之于品牌,不是取舍、排斥的关系,而是依存、协同的关系。然而,目前许多装车机厂家把网络营销当做了扩大销售的一个手段,进行网络营销的直接目的还停留在促进销售的层面上,而没有真正地将网络营销与企业的整个经营过程结合起来,没有认识到网络营销的实质是以网络技术作为信息载体和沟通工具,达到***终目的——品牌建设。

  2、网络营销方式单一,创新不足。对网络资源开发利用率比较低,网络营销形式比较单一。在网络营销中,网络广告和搜索引擎等传统的营销方式占主导地位,而博客营销等新兴营销方式发展不足。网络广告的过度泛滥,特别是虚假广告、强制弹出广告等不良现象容易引起用户的反感,就更谈不上企业品牌价值的提升与企业品牌的建设。一些装车机厂家的网站处处以广告宣传扩大销售为主要目的,而缺乏对企业文化、理念、品牌的宣传。为扩大销售,许多厂家不惜压低商品价格,与竞争对手打价格战,进行不正当竞争,严重破坏了企业的品牌形象。

  3、网络营销人才匮乏,营销人员***素质不够,影响企业形象。伸缩装车机厂家开展网络营销,尤其需要既懂得计算机和网络技术,又熟悉市场营销、品牌管理的复合型人才,他们是实施网络营销的中坚力量。然而,一些厂家虽然明白人才的重要性,但心有余而力不足不注重人才的培养与管理,在人才队伍的建设方面本就存在不足,整体人才的缺乏,导致大部分装车机厂家的网络营销工作是由市场部门的个别人负责,其结果是缺乏系统性和***性。这不仅会造成客户的流失,长远来看,必将影响企业的形象。

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